A gest?o de design em Arranjos Produtivos Locais (APL): o APL de móveis do planalto norte de Santa Catarina

摘要

O arranjo produtivo do Alto Vale do Rio Negro representa 23% do total das exporta??es brasileiras e 74% das exporta??es de móveis de Santa Catarina. A indústria moveleira do planalto norte catarinense, durante muito tempo, exportou seus produtos. Os projetos vinham dos importadores estrangeiros, sendo assim, a fabrica??o sempre foi o foco das empresas do APL, em detrimento do desenvolvimento de design próprio e estratégias de marketing. A queda das exporta??es, devido a crise dos países da zona do Euro, obrigou o APL a se voltar para o mercado interno. Assim, para as empresas moveleiras alcan?arem a competitividade no mercado nacional, faz-se necessário o desenvolvimento de estratégias de design. O objetivo deste trabalho é propor a??es de design que possam contribuir para o incremento da competitividade do APL de Móveis do Planalto Norte Catarinense. Para alcan?ar o escopo do artigo, este se desenvolveu como uma pesquisa teórico-conceitual, com levantamento bibliográfico descritivo para mapeamento da literatura, e exploratório para, a partir de dados empíricos, identificar pontos relevantes e lacunas para sugerir a??es. O presente artigo descreveu os conceitos de gest?o de design para melhor entendimento sobre como o design contribui para desenvolvimento de vantagens competitivas de aglomera??es empresariais. Através da análise da competitividade proposta por Fuini (2006) e o modelo de gest?o de design de Martins e Merino (2011), foi possível relacionar vantagens do design para nove, das dez variáveis da competitividade de Fuini (2006). Assim, p?de-se concluir que as propostas de a??es proporcionariam melhoria no desempenho e diferencia??o competitiva.