大学生情绪动机对网络消费意愿的影响

摘要

目的：探讨不同情绪动机对大学生网络消费意愿的影响。方法：为启动不同情绪动机将被试随机分配成消极情绪动机启动组、积极情绪动机启动组，前者观看中性、消极视频后进行相应情绪动机下情绪主观评定量表、消费意愿量表的填写，后者观看中性、积极视频后进行相应情绪动机下情绪主观评定量表、消费意愿量表的填写，之后筛选229名情绪动机启动成功的在校本科生作为研究对象，并使用SPSS24.0软件对数据进行分析与处理。结果：消极情绪动机下的网络消费意愿显著低于中性情绪动机下的网络消费意愿，差异具有统计学意义(P 0.01)。中性情绪动机下的消费意愿高于积极情绪动机下的消费意愿，差异具有统计学意义(P 0.05)。结论：情绪动机显著影响了网络消费意愿；相对于中性情绪动机，消极情绪动机会显著地减少网络消费意愿，网络消费意愿在积极情绪动机下会较显著地减弱。