A incontinência urinária no discurso publicitário: uma “doen?a silenciosa”

摘要

O artigo problematiza a condi??o de incontinência urinária em mulheres, na cultura midiática, pensada como possibilidade de educa??o dos corpos, perguntando: como as mulheres incontinentes s?o posicionadas a partir de um anúncio publicitário? Como corpus de análise, utilizamos a campanha publicitária da marca Plenitud?-Histórias Corajosas: Lorena. O recurso metodológico opera a técnica de análise de discurso na perspectiva Foucaultiana. O anúncio vincula a incontinência a um objeto, a roupa íntima descartável. Educa para o consumo, limita as diferentes perspectivas de tratamento e sugere o uso desta “calcinha” como solu??o para o problema. Posiciona a mulher como m?e e refor?a discursivamente que a incontinência urinária é uma doen?a silenciosa. De maneira sutil, reafirma estereótipos relacionados à limita??o da vida sexualmente ativa em consequência da doen?a.