Repensando orienta??o para o mercado no Brasil

摘要

Como um dos resultados do processo de difus?o do modelo de economia liberal de mercado, o conceito de orienta??o para o mercado (OPM) tornou-se um dos mais importantes na área de marketing a partir dos anos 1990. As primeiras pesquisas em OPM foram conduzidas nos EUA e eram focadas somente em empresas privadas. Posteriormente, em paralelo ao processo de expans?o do modelo de economia liberal de mercado na era da globaliza??o, os estudos em OPM passaram a ser conduzidos em economias emergentes e em países tidos como menos desenvolvidos. Em seguida, as pesquisas também passaram a focar as organiza??es públicas e as sem fins lucrativos. Essas pesquisas ajudaram tanto a elevar o status estratégico da área de marketing quanto a afastar seus pesquisadores de críticas à relevancia da área e também de desenvolvimentos importantes feitos por outras áreas sobre o mercado, a academia e as economias emergentes. Este artigo argumenta que o conceito de OPM reproduz pressupostos inadequados para a compreens?o e a representa??o do mercado de economias emergentes - tais como o Brasil - na era da globaliza??o. No final, s?o apresentadas as bases de um framework interdisciplinar para o projeto de repensar o conceito de OPM no Brasil.