Gut gemischt und richtig verpackt ist halb gewonnen!

摘要

Ob Cola, Limonade oder Fruchtsäfte - Bier lässt sich mit fast jedem Softgetränl: mischen, die Möglichkeiten sind scheinbar unerschöpflich. Die bunten Biermixe erfreuen sich insbesondere in der jungen Zielgruppe großer Beliebtheit. Aus diesem Grund bringen Brauereien immer exotischere Mischungen auf den Markt. Bei jeder Neuentwicklung stehen die Marketingverantwortlichen vor der Herausforderung, einerseits die Neuartigkeit des Getränkes hervorzuheben, andererseits jedoch bestehenden Markenwerten treu zu bleiben und so eine Wiedererkennbarkeit in der Zielgruppe zu garantieren. Dem Produktdesign kommt hierbei eine nicht unwesentliche Bedeutung zu, denn eine Produktverpackung trägt zur Kaufentscheidung bei und ist zudem dauerhafteste Werbefläche.