定番商品を効率的に生産広告宣伝賛もかからない

摘要

このご時世に価格引き下げで 話題を呼ぶ、イオングループの 「トップバリユ」をはじめとする プライベートブランド（PB）。 定番商品中心の品揃えで低価格 は消費者の味方だ。だが、ダイ レクトな発注納品や広告費不要 などで低価格を実現する反面、 小売り側には大量在庫のリスク が生じる。そこで、イオンは'04 年から供給メーカーと発注予定 数や需要予測などの情報を共有。 リスク軽減と一層の低価格化を 実現し、売り上げは5年間で2 倍の2650億円に達した。