Welche Verpackung finden Europäer sexy und welche tugendhaft?

摘要

Was macht eine Verpackung glamourös und sexy? Wann wirkt sie eher tugendhaft? Und widersprechen sich diese Eigenschaften nicht? Mit diesen Fragen hat sich Opinion-Way im Auftrag der Pariser Verpackungsinesse Emballage 2012 beschäftigt. Die repräsentative Umfrage wurde in Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien durchgeführt. Ihr Ergebnis zeigt, dass Verpackungen auch vermeintlich gegensätzliche Merkmale miteinander verbinden können und dass sie in Europa durchaus unterschiedlich wahrgenommen werden. Verpackungen wirken vor allem dann sexy, wenn sie schön und ansprechend gestaltet sind und den Blick auf sich ziehen. Darin sind sich Franzosen, Deutsche, Spanier und Italiener einig. Ein deutlicher Trend zeichnet sich auch für das Merkmal tugendhaft ab: Eine Verpackung wird von mehr als einem Viertel aller Studienteilnehmer als vorbildlich empfunden, wenn sie ökologisch positive Eigenschaften besitzt.