广告是一种有毒气体

摘要

广告是一种有毒气体。此话取自美国广告业巨子乔治·路易斯对。广告是什么?”这一问题的回答。乔治认为广告的主要功能是:“能让你流泪,搅乱你的神经系统,再把你弄得神魂颠倒。”而我以为中国式的解释还应说明,接受广告是被动的过程,突如其来的遭遇,无休无止地刺激,永远没法忘记的印象。对成功广告的夸奖,与其说是对创意的肯定,不如说是对重要事物的投降。我们常常对则一广告的重复出现感到厌烦,反复受到刺激后,又会心悦诚服地承认,这则广告真厉害。