从吉祥物到文化IP：北京冬奥会吉祥物的IP开发与文化传播

摘要

2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”在开发和传播的过程中，完成了从传统运动赛事吉祥物到文化IP的跨越。北京冬奥会吉祥物的设计将中国传统文化元素加以现代转换，向世界传递具象的中国形象，并以音乐剧、动画电影、网络数字产品等跨媒介模式进行IP产业开发，借助意见领袖、UGC互动和融媒体矩阵进行全媒体传播，从而构建北京冬奥会吉祥物的文化IP矩阵。北京冬奥会吉祥物文化IP开发与传播的实践对我们进一步思考文化创新、深化国际文化交流、以传统与现代的价值转化增强文化自信具有启发意义。