融媒体背景下角色IP的发展与创新--以2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例

摘要

角色IP在融媒体背景下实现了由单向传播向多元互动、宣传互融、文化共享等方面突破的探索。本文以2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例,分析该角色IP在融媒体背景下“爆红”的原因,以及其与之前的角色IP在推广与宣传中的不同之处,为角色IP发展如何合理地利用融媒体技术提供参考。