具身性转型中的广告创意

摘要

创意驱动的广告运作模式,在大数据、人工智能等技术介入广告业后发展举步维艰.技术在不断挤占广告创意在广告运作中的地位和空间的同时,其具身性也将身体议题重新推向广告人的视野之中.我们需要重新认识身体在广告信息传播中的价值,在广告创意中围绕着身体来设置场景,激活身体感官,以打造体验来传达广告信息.