圈层传播:一种媒介产品化的底层逻辑——以B站跨年晚会为例

摘要

cqvip:圈层传播是新媒体特别是社交媒介的一种独特的传播途径,在某种意义上说它也是一种媒介融合的方式。2020年元旦前夕,由哔哩哔哩网站(以下简称"B站")举办的"二零一九最美的夜"跨年晚会,不仅收获了B站用户的称赞,更是从圈内传播到圈外,甚至引起了人民日报、共青团中央微博在内的主流官媒的关注。我们可以把这个晚会看成一次成功的圈层传播,以此为例,分析圈层传播为什么可以成为媒介产品化的底层逻辑。