数字时代下的媒介传播策略——以bilibili跨年晚会为例

摘要

2020 年 12 月 31 日,bilibili(以下简称 B 站)举办了“2020 年度最美的夜”主题晚会,不仅主导了当下最为时髦的潮流方向,更是在文化圈里广泛传播,甚至引起了共青团中央、人民日报等主流官媒的注目。这场可谓是举世瞩目的跨年晚会以上一年度的成功经验为基础,借助数字时代的高新技术、灵活运用传播学知识,在晚会策划方面表现得尤其突出,在一定程度上带动了青年文化的传播。文章结合传播学理论知识,以 B 站晚会为典型,从节目“把关人”、受众群体、符号传播行为三方面综合分析传播策略是如何在数字时代下广泛运用的。