警钟效果在当今信息传播中的弱化现象

摘要

cqvip:警钟效果，又名恐惧诉求，作为一种诉求方式，是传播技巧的一种。它是指“运用‘敲警钟’的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化，也是一种常见的说服方法”。①“敲警钟”会导致两种效果的发生：一是引起人们的注意，使他们不得不对警告内容加以关注；二是使人们对“警钟”做出相应的反应行为。