城市品牌价值的生成与转换

摘要

市场营销的基础研究表明，营销的本质就是生产者与消费者之间的价值让渡，而所让渡的价值不是生产者认可的价值，而是消费者感知到并且认可的价值。城市品牌的营销本质上说也是这样，只不过，城市品牌价值的生成与具体产品或服务的价值生成不同。那么，对于城市营销操作者而言，可以让渡给目标人群的价值是什么呢？