井形媒介：渠道建设与内容经营并重

摘要

井形媒介：地市级电视台的发展软肋陆地教授把我国广电媒介归纳为伞形媒介与井形媒介两类,这种描述形象地概括了地市级广电媒介的当前处境。伞形媒介即中央电视台和省级电视台,覆盖率高,有行政资源可以借用,拥有卫星频道,其市场指向像伞或网一样可大可小,可远可近,可疏可密;井型媒介指中国地市级电视媒介，由于缺少行政资源和卫星电视传输手段，像一口井一样横竖不能移动，只能固守本地市场。