广告软污染问题探析

摘要

法国哲学家赛尔在《生地法则》一书中对广告进行了毫不’留情的批判，他认为污染源自人类占领世界的意愿以及征服世界、扩张领土的欲望，污染可分为滥用物资的硬污染与发送弊端的软污染。广告是“通过软符号对空间进行势如瘟疫般的侵占”①，所有的广告都存在发送弊端，从而造成软污染。的确，广告对时间和空间的侵占日益明显，它不断占领我们的碎片化时间，又不断进驻我们的生活化空间，让我们很难找到一个纯净的世界。更值得警惕的是，由于互联网带来的节点主体多元化、动态性特性，使得任何一个节点都能够通过广告编织进入网络中，从而影响其他节点。