软广告,硬实力——《软广告的精准传播与效果传播》调研报告摘要

摘要

近几年,植入式广告越来越受到媒体和企业主的重视,得到了快速发展,以步步高、美的为代表的一些企业,通过运用栏目冠名等软性植入广告形式,取得了较好的传播效果。植入式广告与常规电视广告孰优孰劣?植入式广告发展存在哪些问题?如何正确运用?这些都是大家急切希望了解的问题。