互动装置艺术在广告中的创新应用

摘要

装置艺术在20世纪70年代渐渐进入大众视野,它的源头殳可以追踪到早期的艺术家如马赛尔·杜尚(Marcel Duchamp)和他对现成作品的使用。互动装置艺术是装置艺术的演变或者进化,是新媒体艺术的一部分,因为它们都起源和依赖于计算机技术。①随着新媒体技术的应用,广告业界的前沿探索者不断拓展广告的边界,开创广告的新路径,他们将文化、艺术、科技等融会于广告的实践中,不断创造岀新的广告形式或形态。其中,不乏一些先锋者将互动装置艺术应用于广告中,进行有益的尝试。本文根据互动装置艺术以及广告的特点,结合具体的案例,探析互动装置艺术在广告中的创新应用。