国际社交媒体中的中国文化形象征候

摘要

当今视频媒介成为全球传播中的强势媒介。Youtube作为一种以视频分享和UCG为特征的社会化媒体，在全球传播和国际舆论建构中起到了突出的作用。在新的国际化传播时代，Youtube以其显著的“全球公共领域”特性、鲜活生动的视听传播、强大的用户创制和参与，成为国家文化和国家形象传播的利器。2015年7月，笔者以“China”为关键词，根据点击观看量的排序，选取了Youtube中排名前550条的视频样本，其中属于文化“软”传播的有145条，占近30％，其比重与政治、经济、军事、社会等其他方面的内容相比毫不逊色，甚至更多。Youtube中呈现了不少中国文化元素，也是国际社会了解中国文化的新媒体平台和重要窗口之一，但是其对中国文化形象的建构与传播存在着一些急需改进和纠偏的征候，需要针对实际情况把准脉和下好药。