公信力视角下新媒体广告的规制

摘要

广告传播的效果，在很大程度上是建立在公信力的基础上的。公信力是在长期市场竞争中形成的认同和口碑，任何以追求短期利益为目的的虚假、欺骗、误导等广告宣传都会伤害公信力。