New Media Advertising Audience ’s Cost-Benefit Study Under Attention Economics Perspective

摘要

本文采用跨学科视角，将传媒经济学中微观经济学理论范式、注意力经济学、广告学、传播学等学科进行结合，较为多元化、综合性地研究了注意力经济学视角下的新媒体广告受众。在我国，注意力经济学研究还属于研究的起步阶段，近年来才逐渐成为传媒经济学研究中的一个热点，而注意力经济学与广告学的结合在当下的传媒经济学研究中数量仍较少，且不是主流，作为探索性的研究，本文首次对新媒体广告受众的注意力成本及收益进行了实证分析，丰富了传媒经济学、注意力经济学及广告学的相关理论体系，具有一定的创新意义。 数理推导是本文提出研究问题的重要基础，本文先通过供求关系理论、价格弹性理论、边际理论、竞争优势理论以及博弈论这五个理论研...