传统媒体微信公众号的运营与发展探析——以新京报微信公众号为例

摘要

微信公众平台的高速发展，逐渐改变了人们获取信息的方式。传统媒体欲在新媒体领域实施战略布局，借力微信平台，进行更为有效的大众传播是必然选择。虽然纸媒是最早抢滩微信公众平台的领域，但运营较好的账号较为稀缺，新京报官方微信则是纸媒优质公众号中的佼佼者。在人民网研究院发布的~2014中国媒体移动指数报告》中，新京报在报纸移动传播百强榜中名列前茅，其成熟的运营模式为微信平台上传统媒体与新媒体的融合提供了借鉴。