广告策划教育的高级化——基于广告实践演进和广告研究深化的双重视角

摘要

广告业已经从大众传播时代进入数字传播时代，广告的本质、理念、作业流程等都发生了翻天覆地的变化，与其相伴相生的广告学术研究也已从一般化的探讨向细化深度化提升。这两大变化必将对广告教育的理念、内容、方法等产生持续的冲击，使其向更高的层次迈进。