省级地面频道城市化——山东电视台齐鲁频道的经营发展之路

摘要

近年来，省级卫视强势崛起受到了普遍关注，但数量更多的省级地面频道目前生存状态如何？从全国整体来看，它们普遍面临着体制僵化、定位重叠、战略缺失和资源匮乏问题，大都处在“维持生存”的被动状态，没有跨上“持续发展”的主动轨道；从各省局部看，为了取得相对竞争优势，部分省级地面频道采取下沉战略，逐渐演变成了省域内的城市频道，集中兵力抢占核心城市的受众资源和广告份额并取得了成功。