城市台新闻频道的差异化竞争——昆明电视台春城频道改版剖析

摘要

茫茫人海中,我凭什么要认识你?茫茫的电视频道中,我又凭什么要选你?这就涉及一个看得见、记得住、坚持看的问题,要从竞争对手中脱颖而出,这就是差异化.拥有不易被他人模仿而超越的优势,也就具有了持续发展的空间.世界著名战略大师迈克尔·波特教授指出,企业获取竞争优势可采取三种策略:一是低成本、二是差异化、三是集中化.民生新闻频道在横向竞争中打造自己的竞争优势,采取差异化策略,从定位、内容、品牌营销、机制创新等多方面塑造差异点,成为具有独特识别性和差异竞争力的频道形象,并为受众所接受,确立电视频道的竞争优势立于不败之地，一直以来，我国的城市台在节目创新、品牌效应都具有很大的优势，是当仁不让的老大，但随着省台地面频道"都市化"转型后，凭着覆盖面广和强大的资源优势，攻城略池，使城市台的原有优势逐渐被淡化，省级台通过在民生新闻领域的主动出击还取得了较大的品牌优势。作为覆盖面积最小的一级电视媒体，近年来城市台的发展前景蒙上了浓重的阴影。昆明广播电视台春城频道的改版实例说明民生新闻只有走差异化竞争的道路，转变观念，指定差异化的竞争策略，展开多元化竞争手段，才能在市场"鹤立鸡群"，越做越大并保持自身的可持续发展，参与更高端的竞争。差异化是必然的，但差异化的具体实施策略和方案又不是一成不变的，它是发展变化的，随着社会的发展，媒介传播的环境改变了，受众也在变化，受众的需求和收视方式、行为等也在不断发生着变化，新的会变成旧的，个性会变成共性，差异也会被填平。只有不断创新，以创新去适应受众需求的变化，用创新去战胜对手的"跟进"，才能使电视民生新闻常变常新、永不落幕。