广电媒体应对网络冲击之我见

摘要

＜正＞媒体生态环境产生深刻变革1.传播技术:从"数字化改造"到"网络化扩张"随着信息传播技术的突飞猛进和广泛应用,广播电视传统的模拟信号逐渐被数字信号取代,以数字信息为基础的新媒体进入传播领域。广播电视与新媒体在技术与内容上的嫁接融合,使得传播手段呈现多样化和碎片化的特点,网络、手机收听收看节目逐渐常态化,传统的广播电视的网络影响力扩大。在这一背景之下,媒体产业的竞争已不仅仅