地方广电传媒如何应对新媒体的冲击

摘要

随着数字化、网络化信息传播的高速推进,以IP网络传输、视听内容互动、跨平台应用为特色的数字新媒体业务新兴而起,如快递信封广告、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体",又称为"新兴媒体"。在新媒体实力日渐增长的形势下,传统的四大媒体受到强劲冲击,相对大台而言,地方广电受到的冲击更加严重。