广告创意与中华诗词的融合路径探究

摘要

广告创意与中华诗词在韵律、修辞、意境、语言层面的有机融合,不断创造独具中华优秀传统文化基因的国风广告,赋能中国品牌发展,促进诗词文化传播。当前广告创意融合中华诗词的实践中,普遍存在创意千篇一律、表达晦涩难懂、内涵割裂偏离、情感沟通不足的问题。本文运用广告学和传播学理论,对诗词、品牌、受众进行深度分析,探索出技术与创意共振、古典与潮流交融、诗词与品牌契合、叙事与情感连通的融合路径。