两部《花木兰》的符号异同与传播局限

摘要

随着迪士尼多部真人版动画翻拍获得成功,迪士尼对于“花木兰”IP的再开发也逐渐启动。但相较于动画版《花木兰》,真人版《花木兰》在国内市场的口碑较差,未能获得预期的传播效果。本文旨在运用符号学工具,通过对1998年迪士尼动画版《花木兰》和2020年真人版《花木兰》之间的符号对比,分析两者的符号异同,以及迪士尼对东方文化符号的运用规律,从而进一步分析两者在中国市场传播效果形成的过程和异同。