'互联网+'背景下生鲜农产品线上线下渠道协同发展研究

摘要

"互联网+"为破解生鲜农产品流通困局带来了契机,但这一问题的真正解决,有赖于生鲜农产品线上线下渠道的协同发展.文章将生鲜农产品流通渠道看成是线上渠道和线下渠道两个子系统构成的复合系统,应用协同学理论,构建了两个子系统的有序度模型和复合系统协同度模型,并采用2008-2015相关数据进行实证分析.结果表明,两个子系统有序度均呈增长趋势,尤其是线上渠道子系统有序度近年来增速明显,但是两个子系统协同发展的程度很低,呈缓慢增长趋势.文章进一步剖析了导致复合系统协同程度低的原因,并提出了针对性的政策建议.