现代营销的困境与救赎——基于社会网络嵌入的后现代营销论纲

摘要

一、现代营销的问题与困境1．现代营销的界定和特征：一个具有经济属性的管理过程 现代营销（ModernMarketing）是一个外延宽泛的概念，这里是指目前居主流地位的企业营销，包括以交易与4P组合策略为核心的交易营销和以经济关系为核心的关系营销。其中，交易营销是20世纪60年代以来最具权威的范式，其主张通过利用内部可控因素、制定和实施市场营销组合策略，去适应企业的外部经济环境.