缩冗长为简短——撰写优秀广告文案的技术

摘要

在一次名人聚餐会，主人邀请一位名作家作5分钟的即席讲话。那名作家说：“很遗憾，我无法讲。若要我讲5分钟，必须在60天前就让我知道。”主人十分诧异地问道：“如果让您讲一个小时，您需要提前几周知道？”“提前6天。”“若要您讲三个小时呢？”“现在就可以开讲。”这个小轶事从一个侧面说明了，演讲或写作的内容越冗长越省力，越简短越费时费力，越简短越需要智慧与技术。