银行广告——一场没有硝烟的战争：广告营销助推银行品牌突围

摘要

我国银行业长期在垄断的非市场的金融业态中运作，品牌营销意识先天不足，广告营销更形成了一种机械化的运行模式。入世后，中国金融市场逐步开放，各银行为适应市场竞争的需要，开始探索符合自身特色的整合营销模式，银行业广告从内容到形式逐渐突破传统思维和运作模式的瓶颈，为金融品牌的创建，品牌营销的发展提供了支撑。