消费文化视角下的网剧创意中插广告语研究

摘要

作为一种网络剧原生广告形式,创意中插广告在消费背后的符号价值、符码关系方面均具备消费社会的相关特征。对商品消费而言,物质的丰盈使得使用价值不再是受众最看中的要素,隐藏在商品后的一系列符码指代成为消费过程中不能忽略的问题。本文选取具有典型代表意义的多部热门网络剧中出现的创意中插广告作为研究样本,对创意中插广告类型进行大致梳理,基于消费文化视角,从创意中插广告语的创意、文本、话语建构来分析现在创意中插广告的特点,并在此基础上发掘网剧创意中插广告现存问题,为其未来的发展走向提供一些建议。