'微公益'背景下微信平台的公益传播效果研究

摘要

近年来,在"网络+传媒"构建的平台当中,公益事业已趋于一种"草根平民化"的态势,这使公益活动由"大公益"进入"微公益"时代.微信公益便是一个典型的代表.本课题研究的目的在于明确微信公益的传播发展历程、传播手段和特点、传播效果和影响力,进而找到微信公益传播的弊端,提出改进方案.