创新拓展突围：市县台的破局之路--来自江油市广播电视台的考察与思考

摘要

据国家新闻出版广电总局数据显示，截至2015年6月，我国县级广播电视播出机构共计1998家，86万广播电视从业人员，80%在市县广播电视媒体，1998家市县级广播电视台，广告收入占比仅5%，可见市县台拥有最庞大的规模和从业人员，但广告份额却是全行业最低，生存环境恶劣，生存举步维艰，因此，处在我国四级办台体制最末端的市县级广播电视台，如何破局求生存求发展，值得探讨与找准出路。今年5月和7月，笔者两次前往江油市广播电视台进行业务考察和采访调研，本文分享笔者实地考察该台近年来在节目制作、栏目运作、活动营销方面的做法和实践，希望能为市县台找到一条适合自身生存和发展的创新发展路径。