新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析r——以《明星大侦探》第二季为例

摘要

我国的综艺节目已经有了30多年的发展历史,随着互联网的发展,新媒体技术的进步,移动终端平台的不断扩大,传统的电视综艺节目受到了巨大的挑战.在这种环境的影响下,网络综艺节目在最近几年内有了突飞猛进的上升势头,综艺节目的数量开始出现"井喷"之势.但同时由于新媒体技术的不断进步,受众的需求也变得越来越复杂,传统的以广告为主的营销策略已经不能满足各大视频网站的需求.在这种情况下,网络综艺节目如何根据自身的需求制定合适的营销策略来促进其良性发展就变得至关重要.本文以《明星大侦探》第二季为例来研究其内容和营销策略,希望对网络自制综艺在新媒体环境下的发展提供一些自己的建议.