文化节目如何细分市场r——以'看理想'为例

摘要

文化节目以其独特的人文性,在过度娱乐的节目市场中独树一帜.电视端的文化节目探索大众化路线取得一定成就的同时,网络端的文化节目却另辟蹊径探索垂直细分市场."看理想"系列节目在优酷土豆上线以来,取得了良好的口碑和收视,有其典型意义.本文以拉斯维尔"5W"模式来分析"看理想",依托于优质的文化资源,以文艺青年为目标受众,从而发展出独特的节目定位、传播方式、传播效果等.