泛文化类节目的内容生产与叙事策略--以优酷《看理想》系列为例

摘要

随着文化产业的转型升级和观众精神审美需求的提升，泛文化类节目作为市场对过度泛娱乐化的一次良性调节，逐渐进入人们的视野。泛文化类节目以文化为内核，旨在输出有价值的文化和观念。作为传统电视文化类节目的改良升级，在内容形态方面更加多元和亲民化，以互联网为主要平台的传播策略更是使它克服了电视平台在分众传播方面的劣势，打通了电视与网络平台的壁垒，使这种原本略显”小众“的节目类型得以借助互联网垂直传播的优势，精准地定位受众群体。优酷看准时机，布局“泛文化”战略，推出数十档泛文化类节目，其中与理想国出版社联手推出的《看理想》系列节目矩阵在口碑与播放量上都取得了不俗的成绩，是泛文化类节目一次较为成功的实践，具有为同类型节目的发展提供较好参考的意义。 本文将在对泛文化类节目的界定和发展脉络进行梳理的基础上，选取《看理想》系列节目为研究对象，采用文献分析法、个案研究法、归纳研究法等研究方法，首先对其在内容生产方面所采取的垂直化生产与PGC模式进行分析，并探讨其在文化内容挖掘上的策略，其次还将对其在叙事方面所采取的独立叙事、场景化叙事以及多视角、多渠道叙事策略进行探究。最后本文还将对泛文化类节目长久发展所面临的困境做出分析，并在此基础上提出有相应的对策。 文章主要由五个章节构成，第一章是绪论，第二章泛文化类节目的产生背景及发展脉络进行阐述与梳理，并对其做出概念界定，同时对优酷的泛文化布局以及《看理想》系列矩阵进行介绍。第三章和第四章是本文的重点，分别从内容生产和叙事角度出发，对《看理想》系列节目采取的策略进行探讨，分析其是如何建构独具特色的节目风格，为同类型节目提供参考。在第三章中，本文将《看理想》系列节目的内容策略归纳为“垂直领域内的专业生产”和“深度挖掘文化价值，重构大众文化审美”两点，并从这两点展开详细论述。第四章则从叙事者、叙事手法、叙事视角以及多渠道叙事模式展开论述，探讨《看理想》系列节目在叙事上的策略。最后一章则回归泛文化类节目本身，分析其面临的三方面困境:文化内容局限性大、叙事模式同质化倾向严重以及受众辐射面有限，并在此基础上得出结论:泛文化类节目要想获得长久发展，必须要加深对文化价值的挖掘，扩展内容和叙事的边界，辐射更广阔的群体。 本文的大致顺序是从回顾历史到放眼当前再到展望未来，先是对泛文化类节目的背景和脉略进行梳理，再以个案出发进行探讨研究，最后回归现实，上升到整体层面，对其未来发展提出建议，由表及里，由外到内，既具有理论意义，又具备一定的现实意义。