传统工艺类非物质文化遗产短视频传播策略分析——以景德镇手工制瓷技艺为例

摘要

截至2021年12月,我国短视频用户规模已达9.34亿,短视频的应用将为非遗传播传承、非遗产业发展注入更多活力。我国非遗资源丰厚,传统工艺类非遗占比较大,景德镇手工制瓷技艺是其中的杰出代表。本文在分析景德镇手工制瓷技艺发展概况的基础上,提出依托“短视频+非遗”优势,发挥景德镇多主体功能,特别是发挥制瓷传承人主动性,挖掘制瓷技艺文化内涵,精心制作手工制瓷视频短片,逐步构建传播营销全链条,打造差异化手工制瓷传播品牌,以期有力地推动景德镇手工制瓷技艺的创造性转化和创新性发展。