'北京奥运赞助商的赞助激活并不理想'——访体育营销大师麦克尔·佩恩

摘要

曾经担任国际奥委会首任市场总监的麦克尔·佩恩(Michael Payne)是世界上最具影响力的体育营销专家之一,也是本刊专栏作者.随着北京奥运日益临近,定居瑞士的佩恩前来北京的次数越来越多,频率越来越高,因为这里不仅有聘请他担任北京奥运营销顾问的客户,更有他十分看好的后奥运时代极为庞大的中国体育营销市场.在繁忙的北京行程中,佩恩接受了本刊编辑李全伟的采访,就中国企业如何面对奥运会带来的机遇和挑战给我们指点迷津.