北京奥运对赞助商企业的效益研究——基于DID方法

摘要

本文基于北京奥运会赞助的中国企业的数据,利用双重差分法(DID)估计在国家筹备、举办奥运会过程中,获得赞助资格对企业业绩的影响.经过数据分析发现,在剥离了其他因素对企业业绩的影响之后,奥运赞助为企业提供了很好的发展契机,提高了企业近0.3222的净利润增长率,但是其影响力会随着时间存在降低的趋势.本文发现,奥运赞助的选择很大程度上受到企业本身实力的影响.研究发现,企业实力较高,被选为赞助商的可能性越大.另外,企业业绩增长速度的高低对其是否被选为赞助商影响不大.从其策略效果评估的角度看,本文发现北京奥运体育赞助能够促进相关企业的发展.