短视频平台中电影营销与观众的互动关系研究——以抖音为例

摘要

近年来短视频平台发展迅猛,其高覆盖率与高转化率使之成为电影营销的新蓝海。微博、微信等传统阵地已经形成了电影营销与观众相互影响的互动关系,而短视频平台与电影营销的新结合实现了更深入、更广泛的互动。文章从当前短视频平台与电影营销紧密结合的现状入手,选择受众与影院观众高度重合的抖音短视频平台作为研究对象,剖析短视频平台中电影营销与观众形成的升级型互动关系,并提出在此互动关系下有效利用短视频平台进行电影营销的策略。