用户社群活动参与意愿的影响因素研究——社群意识的中介作用

摘要

社群经济持续发展,用户社群活动的参与意愿将会成为撬动线下消费场景的关键.基于SOR(刺激-认知-反映)理论,文章通过回归分析的方法,探讨了社交氛围、控制氛围、意见领袖和信息价值对用户社群活动参与意愿的影响机制,使用Bootstrap方法重点分析了社群意识的中介作用.研究结果表明社交氛围、控制氛围和信息价值对用户社群意识有着积极的影响,社群意识在社交氛围、信息价值与活动参与意愿之间起到中介效应.