把握媒体接触点——广告投放新亮点

摘要

“在资源有限的情况下,如果将一把盐平均撒在几碗汤里,会导致每碗汤的味道都不足,还不如将一把盐集中放在一个汤碗里, 那样起码还能有一碗足够味道的好汤喝。”——广东华帝老总黄启军 (关于广告投放的“一把盐”理论) 黄启军用“一把盐”告诉了我们一个很真实的道理:在有限资源约束的条件下,应注意将有限的资源集中投放到最有价值的一个或几个关键环节。这就好比我们在多元媒介格局下的媒体投放组合的选择,要寻找这样的一个或几个关键的媒介 (传摇)接触点,在这些关键的媒介接触点上寻找合适的沟通策略进行突破。