用数据创造差异化营销优势

摘要

正身为传统媒体从业人员,提到数据,我们最先想到的通常是收视率、收听率、发行量等传统的受众数据。这些数据曾经在传统媒体市场化竞争中发挥了非常重要的作用,一个漂亮的视听率数据往往是传统媒体在市场上攻城略地的最有力武器。媒体间呈现同质化竞争模式随着市场的不断发展,媒体间的竞争日益激烈,尤其近年来,省级卫视间的竞争趋于白热化,已经没有一家卫视能够在收视率这一项数据上占据绝对的优势。竞争的激烈一方面反映了市场的活跃度与成熟度,另一方面也直接反映了媒体间同质化竞争的现实。