社交媒体的议程设置结构与创新扩散机制研究——基于新媒体赋权的角度

摘要

随着新媒体赋权,当下媒介与人的关系呈现多元融合嬗变的趋势.结合议程设置理论与创新扩散理论来看,作为新媒体代表,时下社交媒体的议程设置结构核心、手段与形式围绕遵循新闻价值规律、分化信息流诉求和增加受众衡量要素展开,其创新扩散机制也彰显多元化融合媒介传播创新、受众说服和文化认同以及建立"流量领袖"机制特征,与传统大众传播有着天壤之别.