金六福：白酒营销如何不空洞？

摘要

长期以来，白酒企业“有钱”是营销人的认知，不少品牌陷入一个高投入、低产出的怪圈：在品牌塑造上．一味花重金打造高端品牌，大投入、广撒网；在传播策略上．大多强调品牌历史及文化，空洞有余而说服力不足。如何摆脱“金主”认知而做一些实实在在的消费者营销．创造真正贴近人心的“酒文化”？