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海尔样本：互联网思维下的集团品牌探索

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负责海尔集团品牌的海尔品牌总监范建斌从2013年入职海尔这一年来一直在面对两大挑战：第一：如何把控扁平化后的品牌营销各自为政的局面。让成千上万种内部声音同归一道？第二：如何完成“海尔”主品牌形象的互联网变身？

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来源
《成功营销》 |2014年第6期|P.56-59|共4页
作者
康迪;
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作者单位

《成功营销》编辑部;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类 F426.63;
关键词
海尔集团; 品牌营销; 互联网; 思维; 样本; 品牌总监; 品牌形象; “海尔”;

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